2012年5月21日，拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌的日出东方太阳能股份有限公司在沪市A股主板正式挂牌，成为国内首家登陆主板市场的太阳能光热企业。这给略显阴沉的太阳能热水器市场增加了一抹亮色。度过增速最快的2009年，经历增速最慢的2011年，饱经考验的太阳能热水器行业又将如何书写2012年的发展篇章?
行业继续整合
1998~2008年，中国太阳能热水器行业的年均复合增长率为24.37%。2009年，受益于家电下乡政策实施，太阳能热水器行业增长率提升到35.5%。2011年，太阳能热利用产业生产太阳能集热器5760万平方米，同比增长17.6%。
经历过如此起伏后，2012年的市场表现并没有让太阳能热水器行业松口气。记者在与中小企业沟通时，往往第一句听到的都是一声叹息。某小型太阳能热水器生产企业负责人感慨地说：“今年的日子不好过。由于需求不旺，财大气粗的大品牌纷纷加大了市场推广力度，目前我们被迫收缩了自己的销售区域，只在公司附近的几个县销售。”
与之相反，深挖渠道、广布网络的大品牌似乎渐渐在市场上找到了感觉。日出东方上市就是最好的例子。日出东方的招股说明书显示，截至2011年12月31日，公司合并报表净资产为11.82亿元，较2009年末的3.84亿元增长了207.61%。据记者了解，皇明、力诺瑞特、华扬、清华阳光等行业主流品牌企业的销售均呈增长态势。但是，多数受访企业负责人表示，虽然销售在增长，但是增幅比年初预期要小一些。
“如果现在有企业说自己占领了太阳能热水器市场10%的份额，恐怕很难令人信服。目前太阳能热水器市场比较分散，品牌集中度仍较低。”帅康集团副总裁刘春华说。据介绍，目前，国内太阳能热水器生产企业约有2800家，而销售额在1亿元以上的企业约有20家，其他多是一些规模小，甚至作坊式的小企业。即使是已经上市的日出东方，2011年其在太阳能热水器市场的占有率也仅为8.2%。
“低迷的市场虽然令大企业的发展压力加大，但是同时也迫使一些规模过小的企业退出市场，一定程度上提高了行业的集中度。”正如皇明太阳能股份有限公司技术研发中心总监张立峰所言，具有一定规模和品牌优势的大型太阳能热水器企业有着更强的抗击风险的能力。北京四季沐歌太阳能技术有限公司副总经理陆剑表示，行业集中度提升已经成为太阳能热水器行业的发展趋势，对消费者、行业发展都有益处。
博世热力技术(北京)有限公司有关负责人用“痛并快乐着”来形容已经过去的2011年。“2012年我们将继续坚持技术升级，我们相信有技术、有实力、售后服务体系健全的品牌企业终将‘守得云开见日出’。中国太阳能热水器产业有着超过10年的高速发展历史，市场洗牌的时刻已经来临。市场规模过亿元的企业仅占据30%的市场份额，大量的小作坊式太阳能热水器企业占据70%的市场。”
面对市场增速下滑，多数受访企业表示，太阳能热水器行业出现的这种波动是比较正常的现象。2011年海尔太阳能热水器似乎并未受到波动影响，销售额实现翻番增长。针对行业波动，海尔有关负责人分析称，目前太阳能热水器行业发展不成熟，行业门槛较低，强制性标准少，渠道和价格较混乱;同时，太阳能热水器销售渠道单一，厂家为了抢占市场份额，多采用“压货式”销售，行业主要是经销商在操作，产品多数压在经销商的手中;近两年，家电下乡的拉动作用逐渐减弱，也影响了太阳能热水器整体市场。
