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旧村改造和年轻人务工在外，使得农村空白市场开发的难度加大；厂家和经销商为抢占市场彼此间开始的价格战，使得农村市场硝烟弥漫；品牌增多后的多样化消费选择，又使一些经销商原本可以抓到手的客户分流到其他品牌的店内；老百姓消费意识的升级，使得一些劣质和不知名品牌的销售工作举步维艰……，谈起面临的困境时一些经销商会列出一大堆的理由。
从普及数量上来说，经过年复一年数量的递增，现在农村的老百姓家里使用太阳能已不是稀罕事，在某些农村太阳能的普及率已达65%左右；从认知度程度来看，老百姓对太阳能普遍认可，使用上经济实惠、便捷舒适的太阳能成了还未安装家庭的亟待解决的问题。但不可否认，前些年一些质量劣质的太阳能也让部分老百姓伤透了心；从品牌竞争上来讲，近年来农村太阳能市场上的品牌陡增，让老百姓有些目不暇接，市场的有限蛋糕被它们或多或少的分割。为了生存和发展，品牌间的竞争也在不断升级。 毋庸置疑的是，在农村自身需求增长、综合声音倡导和政策激励支持的多重因素之下，农村太阳能市场的发展前景依旧光明
在这些列出的困境中，有些确实属于客观因素，但有些来自于主观，最明显的体现在原有的意识和传统的经营两个方面。劣质的产品虽然价格低的诱人，但经销商完全可以控制住自己不去选择；新形势下的销售不再是在家中等客上门，这就要求经销商不能采用被动式的销售；市场争夺异常激烈，经销商必须用心用气力去经营。
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