【太阳能热水器网】12年一遇的农历龙年,更是让处于中国经济转型拐点煎熬中的太阳能和空气能企业界,看到了希望,并纷纷探讨转型的契机:太阳能行业提出在城市“飞龙进城”计划,空气能行业提出在城镇“龙腾跃村”下乡计划,但这条中国龙能否给力?又将面临哪些困局呢?
【背景】
龙作为中华5000年文化的图腾,象征尊贵、祥瑞、兴旺、成功,因此龙年也被视为希望之年,信心之年,会带来吉祥之气,民间就有龙年行大运、龙年龙抬头的典故。
从近代经济发展史看,每次龙年,似乎都跟中国经济走向及转型建立了密切的关系。
1976年,粉碎四人帮后,中国经济酝酿对外开放,两年后十一届三中全会召开,正式揭开改革开放的序幕;
1988年,改革开放届满十年,经济发展成果显著;
2000年,中国为加入WTO做最后的冲刺,并于次年末加入该组织,自此中国经济体制全面融入国际,经济实力迅速攀升。
2012年时间再次聚焦在龙年,恰好也是小平同志南巡讲话20周年,党内十八大即将召开,国际上欧债危机持续爆发,全球经济复苏道路漫长,国内经济增长放缓,宏观经济政策稳增长、转型升级的调整之际,转型成为全球各经济体面临的共同课题。
12年一遇的农历龙年,更是让处于中国经济转型拐点煎熬中的太阳能和空气能企业界,看到了希望,并纷纷探讨转型的契机:太阳能行业提出在城市“飞龙进城”计划,空气能行业提出在城镇“龙腾跃村”下乡计划,但这条中国龙能否给力?又将面临哪些困局呢?
太阳能行业城镇市场饱和,“进城”求发展,将面临8大困局
1、消费认知再普及
太阳能行业长期野蛮性成长,并主要面向城镇,品牌在城市没有任何认知度。同时一些品牌在市场中反复进入,形成了比较差的使用口碑,让城市消费者具有很多认知陷阱:农民用的热水器;冬天使用效果差,舒适性不够;厂家服务差;前期真空管系列均是安装楼顶,水浪费严重,导致不节能的印象。
太阳能面向城市消费者需要重新构建新的消费认知,建立品牌知名度及产品的使用口碑,成为太阳能企业的首要任务。
2、品类竞争格局劣势
燃气、储水式电热、即热式、空气能热水器在城市长期精耕,形成稳定的各自拥护的消费群体,太阳能此时逐鹿城市,面临群雄混战,具有很大的劣势,需要做好持久战的准备。
3、品牌洗牌,构建新格局
太阳能企业品牌在城镇构建了相对成熟的品牌格局,但在城市市场空白,认知度低,大家又站在同一起跑线上,此时哪家企业能快速提升品牌知名度,就能抢占市场先机,在城市中构建品牌的新格局。