受家电下乡政策影响，前些年，部分太阳能热水器企业因过度追求低成本，产品质量低劣。最新统计数据显示，去年城乡消费者对购买太阳能热水器明显信心不足―――
俗话说，瑞雪兆丰年。昨天一场大雪将皇明集团总部太阳谷装扮得一片洁白，这是否预示着2013年是皇明的又一个丰收年？
曾经“风光十年”的国内太阳能热水器产业(业内称之为“光热产业”，与光伏产业相对)正在遭遇前所未有的信任危机。
受2007年12月开始试点的“家电下乡”政策引导，不少太阳能热水器制造商将目标更多地锁定在农村消费者身上，为了迎合消费能力普遍低于城市居民的农村居民，他们过度追求低成本，导致产品质量低劣，农民购买使用后，消费投诉层出不穷。这不仅直接影响了太阳能热水器在国内城市市场的推广，而且随着“家电下乡”政策于2011年底结束，2012年太阳能热水器在国内农村市场也迅速萎缩。
2013年，太阳能热水器产业将向何处去，成为众多制造商心中一时难以解开的“结”。
太阳能热水器在城市“溃败”、在农村“混烂”
2月3日，继“实名举报江苏质检院联合企业检测骗补”后，皇明太阳能股份有限公司在总部召开第五次“曝潜”发布会，指出目前国内太阳能热水器不但在城市市场溃败，而且在农村市场“混烂”现象也十分严重，如果继续放任太阳能热水器“无标准、无底线、无创新、无进步、无变革、无良知”的“六无”行为，光热产业将把自己逼向绝路。
记者注意到，与前四次“曝潜”不同的是，这次皇明在揭露行业问题的同时开出了“药方”。皇明太阳能股份有限公司董事长黄鸣解释说，皇明“曝潜”本是“刮骨疗毒”，推动行业发展，但被部分人误读为抛弃行业，因此今后“曝潜”的同时将给出解决方案。
皇明认为，太阳能热利用行业市场现在最大的问题是“在城市大溃败”、“在农村大混烂”。“2012年太阳能热水器销售在城市全线溃败，从零售业务来看，城市销售与农村销售比例大概为1：9，而这一数据在四五年前正好相反。”黄鸣表示。
2004年，黄鸣曾提出把电热水器与燃气热水器从城市市场“赶出去”，并提出明确的发展目标。而如今，光热产业在城市市场已不占优势，门店日渐稀少，功能更丰富的电热水器在城市“卷土重来”。而在方兴未艾的农村市场，由于无序竞争，太阳能热水器几乎断绝了发展后路。前几年，数千家企业争食“家电下乡盛宴”，产生“质量寿命”、“售后权益”、“配件乱采”、“冬天停用”等产品质量“烂象”。一些规模较大、已经形成一定品牌美誉度的太阳能热水器企业甚至也参与其中，采用“低价洗牌”策略，这种做法加剧“烂象”持续发酵。
“这种‘无底线’的营销策略，只会让产业陷入恶性循环”。黄鸣对此评价说。
中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示，2012年国内太阳能热利用产业总产量约6390万平方米，同比增长11%，产业增速创历史新低。黄鸣预计2013年太阳能热利用产业增速会更低。
