空气能热水器作为一种高科技新能源产品，高生产成本决定了空气能水器价格高于传统热水器。因此，早期很多空气能热泵厂家都把目光放在中高端市场。然而，随着新农村建设步伐的加快，不少农村都发生了翻天覆地的变化，人们的消费水平也随之提高。对于空气能热水器，不少老百姓都表示出强烈的好感，空气能热水器逐渐走进新农村。
自从空气能热泵热水器进入中国市场以来，因价格因素和自来水使用条件的限制，少有在农村市场销售。但是随着新农村建设及城镇化进程使我国部分发达地区农村乡镇出现了以往没有的高层和多层建筑，各种太阳能热水器在这些建筑上安装困难。而且农村人群的知识水平和防范意识相对较差，传统的电热水器和燃气热水器在安全上也存在一定的缺陷。在这样的背景下，适合在高层建筑安装，对安装后建筑整体形象影响不大的空气能热水器就能很好的发挥作用，在新兴农村和乡镇开始显现潜在市场。
空气能热水器不同与传统的热水器，它是通过大量获取空气中的热能实现高热效率的，所消耗的电能仅仅是压缩机用来搬运空气能源所用的能量，制造相同的热水量，使用成本仅为电热水器的1/4，燃气热水器的1/3，比电辅助太阳能热水器利用能效高;水电的彻底分离，从根本上杜绝漏电隐患，使用过程中不产生有毒气体和温室气体的排放，安全环保，使用方便。
随着新农村建设及城镇化步伐的加速，农村经济水平的提高，高收入农村地区的逐渐增多，农村人群的沐浴习惯也快速地在向城市人群转变，对热水的需求加大，空气能热水器乡镇一级市场必定还会被放大。空气能热水器是第四代热水器，其比传统的热水器更加节能、环保、舒适和安全，正是顺应了当前潜在市场的需求及未来中国农村发展趋势。空气能热水器生产和经营企业必须做好各项准备，以前瞻性的战略眼光和积极的态度来应对未来逐渐显现和放大的新农村市场。开发适合农村市场的空气能热水器产品和制定相应的农村市场销售策略。
