技术革新，谋求主导地位的稳固
2012年，在节能环保的大趋势下，除了注重产品安全外，速热、节能成为当前电热水器行业技术竞争和产品创新的主旋律。而相对应的，功率较大、技术发展尚未成熟的即热式电热水器则遭遇了发展瓶颈，市场容量持续萎缩，增长缓慢。相关数据显示，2012年即热式电热水器的全国销售量在120万台左右，在整个电热水器市场的占比只有6%-7%。
另外，各大品牌在鏖战“速热、节能”的同时也促进了整个电热水器行业的优胜劣汰、快速成长，力争进一步稳固市场主导地位。
1、“速热”成亮点，“节能”是关键
在安全的基础上，追求热效率的不断升级成为了热水器行业技术创新的主要方向。近两年，海尔、美的、A.O.史密斯、奥特朗、万和等多家电热水器企业都纷纷推出了“速热”式电热水器，即在传统储水式电热水器加热的基础上增加了即热功能，使电热水器集速热和储热于一身，加大出水量，提高加热速度。这也意味着，储水式电热水器和即热式电热水器之间的产品融合也在进一步加剧。
例如，海尔的3D+热水器、美的内置的10秒速热引擎、A.O.史密斯的带“快进键”电热水器、奥特朗的双模热水器、万和电热水器的迅热增容技术等等，可以说，“速热”正逐渐成为电热水器行业发展的新趋势。
同时，在节能减排已成趋势的今天，电热水器作为耗电大户，节能自然成为了其绕不开的问题。尤其在2012年7月1日居民阶梯电价的全面实施，消费者对节能省电型家电倍加关注。为了达到更好的节能效果，目前电热水器企业已经开始从高效率和智能化方面来改进产品，比如海尔的分层加热技术、阿里斯顿的Z形加热管、奥特朗的双内胆结构等等。另外，不少电热水器企业推出了与太阳能或热泵技术相结合的产品，比如A.O.史密斯推出的“省电一半”的电热水器，就是加入了热泵模块，以达到省电节能的目的。未来，电热水器和燃气热水器都将走向与新能源结合的发展道路，结合型产品将进一步普及。
据不完全统计，目前前十大品牌的电热水器产品几乎都达到能效1级和能效2级的要求，行业整体能效水平有了大幅提高。
2、大容量产品关注度进一步提高
数据统计，产品容量在50L以上的储水式电热水器的市场份额进一步提升，平均增幅约在5%-6%之间。其中，80L的增幅达到了18.2%的市场份额。
前景向好，两极分化趋势渐显
对于电热水器市场2013年的发展形势，业内人士普遍看好。随着经济形势的总体向好、新型城镇化建设的加快推进以及部分保障房的建成、住宅市场销售的松动，家电市场将逐步走出低谷，而电热水器的需求量也将持续走高。
从目前热水器市场“四分天下”的局面看，燃气热水器相对集中在城市市场，太阳能热水器相对集中在农村市场，空气源热泵热水器目前则仅占整个热水器市场份额的不足2%，而电热水器凭借多元化的产品特点和产品本身广泛的适应性，无论是在城市还是农村市场，都有着较好的发展基础及增长潜力。
1、传统渠道增长乏力，新兴渠道备受重视
2012年，在一二级家电市场，国美和苏宁等大卖场进入了调整和整合期，开店数量显著收缩。但在一二级市场，电热水器40%-50%左右的销售都集中于KA连锁卖场，销量增长明显乏力。
在传统渠道受到冲击的时候，电商平台却实现了快速的发展。2012年，天猫、京东商城、苏宁易购等电商的价格战此起彼伏，让电热水器市场看到了新兴渠道的强劲势头，逐步引起了一些电热水器生产企业的重视。另外，随着新型城镇化建设的加速推广，工程渠道也将爆发出较强的增长潜力。
2、中高端产品份额提高，两极分化趋势渐显
2012年，随着产业结构的转型升级，再加上不太理想的经济整体环境，使得电热水器市场开始逐步呈现出高端市场和低端市场“两极分化”的竞争格局。
在低迷的市场环境下，主流电热水器生产企业纷纷将竞争焦点转移到技术和产品层面，通过提升产品均价、产品的更新换代以及高端产品的销售来扩大市场份额。同时，随着节能技术的不断完善和提高，节能、速热型电热水器的市场份额将逐步提升，而制造成本的增加则将带动产品价格上涨，中高端的趋势将日益明显，且主要集中于城市市场。
而在我国广袤的农村市场，受制于消费水平和消费观念的落后，功能单一、价格便宜的储水式电热水器在短期内依旧将占据着绝大部分市场份额。
体现在价格方面，在一二级市场，2000-3000元价格段以及高于3000元的电热水器产品的关注度将逐步提升；而在三四级市场，1000元以下的电热水器产品则更受欢迎。
