产品不断升级
无论线上还是线下,大升数产品都更加畅销,其中13L以上产品销量占比分别达到52.9%和56.7%。另一个特点是,中低端产品在线上表现更好,而高端产品则在线下表现更好,说明消费者在选购单价较高的产品时,更倾向于线下,不过两种渠道高端产品的销售情况总体来看都是增长的,说明燃气热水器也在进行消费升级。
除了大出水,消费升级还体现在高颜值和智能化两个方面。颜值方面,虽然传统的白色仍占主流,但可供消费者选择的颜色更多了,主要包括银、白、灰、金、红、黑、棕、蓝等等,丰富的配色和更加时尚的外形更能讨好追求个性的年轻消费者。
据统计,线上和线下智能产品销售额占比与去年同期相比分别增长了7%和5%,达到了79%和84%,消费者开始关心四级感温、断电记忆、防冻自启、智控风压、水气双阀、语音播报等智能功能。
目前市面上超过9成的燃气式热水器产品都支持恒温功能,接近一半的产品支持防冻,而WiFi智能、雾冷水、遥控等技术/功能也在逐渐渗透,但防冻等更贴合用户实际需求的技术/功能明显渗透更快,渗透率更高,说明在产品上,燃气热水器发展方向基本正确。
《报告》的结尾对2017年燃气热水器市场全年规模进行了预测,预计2017年全年燃气热水器销售额将增长14%,销量将增长7.7%。
虽然总体来看利好信息更多,但燃气热水器也面临很多挑战。除了一二线城市增长乏力外,空气能、壁挂炉等竞品也增长迅猛,如果这些新品类的价格能够继续降低,可能会对燃气热水器造成一定的冲击,因为它们在安全性等方面有着先填的优势。同时,按照产品生命周期理论,燃气热水器已经存在和发展了很多年,已经到达了成熟期,很难出现颠覆性的技术或功能上的突破,难以产生市场引爆效果,如果其他品类取得重大突破,甚至可能直接将燃气热水器推向衰退期。