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八月热水器市场:国产品牌销量占比超7成

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-28  来源:太阳能热水器网  浏览次数:332
核心提示:酷暑8月,依然是传统的需求淡季,销售遇冷是常理之中的事情,热水器市场也未能例外。在终端需求不足的大环境下,各品牌企业通常
       酷暑8月,依然是传统的需求淡季,销售遇冷是常理之中的事情,热水器市场也未能例外。在终端需求不足的大环境下,各品牌企业通常会“顺应天时”,在营销上不会有大动静,这直接导致市场整体表现更为平淡,与炎热的气候继续保持着截然的温度反差。
 
       数据显示,当月的零售量和零售额环比7月,双双下滑了14.23%和15.32%;和去年同期相比,零售量也出现了3.21%的同比下滑,仅有零售额出现了0.70%的微幅增长。
 
       细分到各区域市场的表现,当月,不论是同比还是环比,都是一级市场的降幅最大,零售量环比下滑了21.44%,同比则下滑了8.42%;零售额同样也出现了23.97%的环比下跌和4.40%的同比下跌。究其原因,一方面是不可抗力的淡季需求疲软因素,另一方面,则是稳据一级市场的外资品牌的销售乏力。
数据显示,8月份,以A.O.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌,零售量占比下滑了1.79%,零售额占比下滑了2.43%。要知道,这两项零售数据占比,在同处淡季的7月份,已经各自出现了2.21%和2.84%的环比下滑。持续的此消彼长,让国产品牌在当月的零售量占比突破7成,达到了70.48%;零售额占比也达到了57.35%,稳超外资品牌。
 
       从1-8月份的本年累计数据,更能印证国产品牌占比的持续上扬走势。2016年1-8月份,国产品牌的零售量占比同比提升了1.74个百分点至67.43%;零售额占比则同比提升了0.57个百分点至53.43%。可以看到,随着以海尔、美的、万和、万家乐等为代表的国产主流品牌,进一步加大中高端产品的研发投入和推广力度,以往在高端市场占据优势的外资品牌不再高枕无忧。甚至迫于市场压力,外资品牌也开始通过降价力保市场份额。数据显示,8月份,外资品牌的零售均价在7月份环比下跌0.94%的基础上,继续下滑了0.92%。
 
       不过,从同比上看,受益于热水器产业结构的升级,有技术优势、有溢价能力的外资品牌的零售均价一直处于涨势,今年1-8月份的整体涨幅达7.50%,而国产品牌仅有1.71%的同比增长,未来的提升空间很大。
 
       细分到不同品牌、不同品类的较量,在8月略显平淡的市场氛围下,均鲜有亮点。只是,市场的阶段性下滑依然没有改变热水器行业的几个发展大势,即:燃气热水器的零售占比在持续提升;烟道式产品依然在淘汰边缘;大容积的热水器持续受到消费者的青睐……
 
       市场处于淡季,价格微幅下滑亦在情理之中。当月,不论是燃气热水器还是电热水器,整体零售均价各自出现了1.41%和0.36%的环比下滑,但从同比上看,涨价是大势所趋。其中,当月价格同比涨幅最大的品牌是SAKURA樱花,达18.97%。
 
 
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