剪枝蔓留主脑
李小龙的师傅叶大师曾对他说过,剪枝蔓留主脑的道理。李小龙多次运用该道理创立了直接有效的攻击术――截拳道。掌握截拳道并不意味着增加更多的东西,而是砍掉非本质的东西。我们在上面谈到了媒体传播,这是很至关重要的一点。我了解一些企业有了好的产品,没有对产品卖点进行提炼,或者说提炼得不够。很多企业以为自己的产品近乎完美,什么都想说,最后消费者却什么也没有记得。卖点提炼要遵循剪枝蔓留主脑的原则,我们可以看看案例。
太阳雨太阳能针对太阳能保温不好的现象,研发了专利技术,提出了保热墙概念独特诉求,以“一样阳光更多热水”作为传播语,很快就占有了消费者心智资源。没有像一些企业那样什么都说,而是剪枝蔓留主脑。
双能太阳能经过市场调研,针对经销商面临多种压力的痛苦,推出了“经销商您做累了么”,通过夸张的图片广告展示出来,在众多太阳能广告承诺帮助经销商成为富翁的广告林立中,一下子就抓住了很多经销商的眼球。针对这样的情况,双能推出了帮助经销商赚钱的秘诀。在短时间就取得了成效,一举奠定了坚实的基础。
笔者不禁想到一个讲师的故事:太阳拥有巨大的能力,万物生长之源,太阳光我们薄薄的一张纸就可以遮挡。而激光呢,可以穿很厚的透钢板。这就是因为激光能聚焦。也正是人们常说的“钉子虽小,却可以穿墙”的道理。
营销无定式,关键是我们如何更好地运用我们的资源,抛弃所有无用的花招,以最快的速度制服对手。这样您就会很快成为行业中的“李小龙”。